標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)雖然傾向于單一的平面結(jié)構(gòu)，但構(gòu)成這個(gè)平面的內(nèi)容稱為結(jié)構(gòu)要素。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)要素大致有四個(gè)部分：圖案、文字、計(jì)量單位和顏色。

　　1.模式

　　標(biāo)牌上應(yīng)用的圖案一般包括商標(biāo)圖案、具象圖案和裝飾圖案。

　　2.單詞

　　中國是一個(gè)文化歷史悠久的國家，對文字的形式和應(yīng)用一直非常講究。標(biāo)牌上的文字起著提示、傳遞指示、陳述內(nèi)容的重要作用，是標(biāo)牌內(nèi)容的主要組成部分，它將與產(chǎn)品共存，在時(shí)間和廣度上都具有深遠(yuǎn)的影響。所以字體是否正確，用詞是否正確，不僅反映了一個(gè)企業(yè)或一個(gè)地區(qū)的文化水平，也反映了廠家對產(chǎn)品的態(tài)度。另外字體大小是否合適，搭配是否得當(dāng)，工藝流程是否有影響等。都是標(biāo)牌設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該慎重處理的重點(diǎn)。

　　3.計(jì)量單位

　　計(jì)量單位涉及各行各業(yè)，與每個(gè)人息息相關(guān)。世界各國一直非常重視統(tǒng)一的測量系統(tǒng)。中國的計(jì)量單位已經(jīng)與國際單位制統(tǒng)一。中國新頒布的法定計(jì)量單位是基于國際單位制。國際單位制具有結(jié)構(gòu)簡單、科學(xué)性強(qiáng)、使用方便、易于推廣的特點(diǎn)。

　　4.顏色

　　顏色是視覺感知中敏感、敏感的信息符號(hào)。至于色彩的研究，它是一門抽象而具體的學(xué)科，既神秘又實(shí)用，涉及的學(xué)科范圍很廣。一般人總是習(xí)慣以好看還是不好看來評(píng)論色彩的終效果。其實(shí)在這種簡單的好看與不好看的評(píng)價(jià)中，包含了生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多內(nèi)容。長期以來，許多專家學(xué)者一直在探索和總結(jié)色彩的奧秘，試圖將抽象的感知轉(zhuǎn)化為可以理解和接受的現(xiàn)實(shí)。這方面的書籍和資料也很常見，但要真正理解、消化、利用好并不容易。

　　色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)中一種重要的表現(xiàn)形式。由于篇幅有限，簡要介紹了色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，需要更多的色彩理論知識(shí)。還要求讀者閱讀相關(guān)專業(yè)書籍，開闊視野，運(yùn)用豐富的色彩知識(shí)，使標(biāo)牌設(shè)計(jì)更好看。