在標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計中，大多數(shù)設(shè)計師往往更注重實物形態(tài)的硬件設(shè)計元素，這也是容易被客戶認(rèn)可的元素。如材質(zhì)、形狀、顏色等。這些元素是標(biāo)識標(biāo)牌很直觀的視覺元素，也是看得見或摸得著的物理形態(tài)。而對于標(biāo)識標(biāo)牌內(nèi)容信息的設(shè)計，這種純粹的創(chuàng)意元素，雖然主要依靠標(biāo)識標(biāo)牌功能，卻處于食之無味，棄之可惜的尷尬狀態(tài)。這樣一來，標(biāo)識標(biāo)牌本身使用起來很優(yōu)雅，視覺效果是很高等的，但標(biāo)識標(biāo)牌內(nèi)容信息卻粗制濫造，毫無品位。隨著標(biāo)識標(biāo)牌行業(yè)的不斷成熟，這種現(xiàn)象正在逐漸改善，內(nèi)容、信息、創(chuàng)意等軟件元素也逐漸被重視，但仍處于不被大多數(shù)人認(rèn)可的狀態(tài)。

內(nèi)在原因包括形、理、情、理，如造型設(shè)計在方法上的創(chuàng)新；結(jié)構(gòu)加工的專業(yè)性和制造技術(shù)的創(chuàng)新；原材料的革新和在物理學(xué)和分析化學(xué)的基本概念中的應(yīng)用。外在原因包括沒有人和感覺和原因，比如定義和應(yīng)用；營銷、管理方案、品牌營銷策略等。

在標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計中，只有從這個層面，深入分析思考，才能將思維邏輯更強(qiáng)有力地運(yùn)用到實踐中，才能實現(xiàn)創(chuàng)新和藝術(shù)創(chuàng)意。很多產(chǎn)品的設(shè)計都是為了履行人們更高層次的規(guī)定。所以，從人的生活方式入手，觀察思考，那種計算的設(shè)計，本質(zhì)上一般都是有藝術(shù)創(chuàng)造力的。在標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計之前，我們得要設(shè)置一個特定的匹配層。誰會用我的牌子？重疊層建立后，地理環(huán)境、應(yīng)用規(guī)范、應(yīng)用時間等一系列因素都能得到清晰的體現(xiàn)。